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九州平台娱乐中国已成全球第一大电影市场但外

更新时间:2018-11-20 02:50

  早在去年,国内电影银幕总数就已超越北美,成为全球拥有银幕数量最多的电影市场。而就在短短一年的时间内,也就是在今年一季度,国内电影票房已超过200亿元,超越北美成为全球第一大电影市场,也就此终结了多年以来北美电影市场一直雄霸全球的局势。

  5月18日,《中国电影蓝皮书(2018)》《中国电影行业趋势绿皮书》《中国电影观众满意度调查·2018年春季档》在北京发布,再次明确提出国内票房收入在经历了2016年的低谷后,2017年全年增长13.45%,累计达到559.1亿元人民币,也真正迎来了中国电影前所未有的新时代。

  早在《复仇者联盟3:无限战争》在国内上映前,媒体就根据该片在北美取得的火爆成绩做出预测,认为该片在中国的票房收入将呈现爆炸式增长。九州平台娱乐而该片上映后的市场反响也确实不负众望, 目前以超过20亿的超高票房 成为2018年迄今为止票房最高的科幻大片。

  当然取得高票房成绩的并不只有这部影片,今年中国电影市场第一季度的成绩单为累计票房202.18亿元,比去年同期增长了39.8%。

  而中国电影市场这种飞速发展的态势,自然也引起了全世界各国电影人对这块“大蛋糕”的强烈关注。可面对着如此之大的潜在市场,捞金是否如想象中那么容易呢?中国电影市场会成为世界电影人的新大陆新金矿吗?实际上,中国观众的钱并没有他们想象的那么好赚。

  与中国电影市场的火爆相比,北美电影市场在今年一季度的票房收益为28.53亿美元,大概折合人民币181.74亿元,和往年相比并没有任何增长。

  而这一结果除了说明北美票房已趋于稳定外,还反向印证了中国票房正在随着银幕总数的增长和产业链的加速完善、成熟而实现其快速发展,且目前还远未触及其天花板。目测在下半年,依然会继续呈现井喷式增长。 只不过这样的增长态势,与国外引进片的关系并不紧密。这也成为中国电影市场真正走向成熟的又一标志。

  要弄清楚这一问题,不妨先来看看国产电影和好莱坞电影在国内市场上的受欢迎程度。以第一季度为例。 在2018年第一季度票房榜前十名中,国产电影上榜七部,且占据了前五名的位置。 其中牢牢占据首位的,是军事题材大片《红海行动》,票房成绩为36亿元。在前十名中,仅有两部好莱坞大片,且只是取得了第八、第十的名次。

  即便是结合整体票房成绩来看,2018年第一季度国产电影的票房收益为150亿元,比去年同期增幅巨大,且占据了当季票房总数的74.2%,不仅为春节档贡献了惊人的票房收益,且观众满意度也高达83.4分,明显好过以往任何一个年份。

  目前为止,中国对海外进口电影的配额规定为每年34部,且海外制作公司的票房分成是25%。这个比例显然要比其他国际电影市场低很多。面对目前中国市场爆炸式的增长态势,包括美国迪士尼和环球影业等电影巨头们都已将中国视为最重要的目标市场。 众多蜚声国际的头部电影公司更是在积极寻求与中方的谈判及合作,希望能够借助谈判提高进口影片的配额,增加海外制作公司的票房分成。

  但眼下的形势,显然不容这些海外电影公司们感到乐观。因为中美之间目前正在进行的广泛的贸易谈判,且现有的贸易关系对双方各自的利益都有所影响。随着中国电影市场发展的进一步多元化,好莱坞电影也不得不结束在中国电影市场上与国产电影平分秋色的旧有局面。越来越多的小语种电影开始进入中国电影市场,比如印度电影《摔跤吧,爸爸》《三傻大闹宝莱坞》《神秘巨星》以及俄罗斯电影《花滑女王》等作品,都在国内取得了不错的成绩。

  事实上,雄霸全球市场的好莱坞电影已经越来越清楚地感受到来自中国本土电影的威胁。即使将文化冲突和投资风险搁置一边,中国本土电影的日益成熟与壮大,也是一个不容忽视的竞争强手。 随着国内电影市场迎来前所未有的新时代和新发展,以好莱坞为首的进口电影还想续写往日的辉煌,已经难上加难。

  现如今,到电影院观影已经成为大众习以为常的一种主要的文化消费方式,而相关产业链也在不断的完善和发展中。随着市场的进一步做大,以及观众欣赏水平的不断提高,观影习惯也开始出现多样化和细分化的趋势。 人们在评价一部电影时的标准,已不像过去那样简单粗暴的看票房成绩说话,还包括电影的口碑满意度等诸多因素 ,这也就为很多电影创作者们提供了前所未有的好机会。

  最明显的受益者,就是文艺片和纪录片 。以前在中国最受欢迎的进口电影,恐怕都是《变形金刚》这样的好莱坞动作大片。但现在更为吸引观众注意力的,反倒是《三块广告牌》 这样的优秀文艺片,以及《二十二》《冈仁波齐》等一众优质纪录片。九州平台娱乐

  如何用一种世界的语言讲述中国人的故事,成了最受大众期待的东西。而一大批青年导演也迎来了大好的发展机遇,吴京、韩寒、梅峰、张大磊、文晏、周子阳等青年导演异军突起,“青年导演执导+知名影人监制”的CP越来越多,《西小河的夏天》《幕后玩家》《超时空同居》等都是这一类的典型代表。至于青年导演们为何热衷于拍摄文艺片和纪录片,一大原因就是他们在读书时学习的、借鉴的都是来自全球的经典艺术片。

  中国电影市场的空前发展,也让分众情况越来越显现出明显的地域性特点。 一二线城市的观众比较偏爱进口大片和品质较高的电影,也就意味着文艺片和纪录片更适合投放在一二线城市的电影市场。之所以会有这个结论,是因为这部分观众更容易接受有品位更有情怀的作品。而三线及三线以下的城市观众,则更偏好去看一些简单、娱乐、刺激的国产片,原声外语片因为语言等文化差异的原因,并不是这类观众的最佳选择。

  随着中国电影迈入一个崭新的时代,大量的老牌导演和少壮派导演,正在将他们的创作视角和创新理念注入到作品当中,从而也为国内的影迷带来更为多样化的选择。 市场的繁荣和发展,将进一步推动这些电影创作者们将注意力重新回归到电影创作本身,回归到创造优质作品这一本职工作上来。

  观众们对电影的专业度要求越来越高,之前那些仅靠流量明星、大IP去捞快钱的投机分子,已经很难再靠着一点点的噱头行走江湖。不拿出货真价实的真东西,再想蒙混过关,只能是搬起石头砸自己的脚。

  中国院线日,第八届北京国际电影节国际电影市场论坛迎来了第二天的精彩活动。

  17日的大师班邀请了法国UGC院线公司欧洲前董事总经理、法国Ymagis公司前首席执行官让-玛丽·杜拉(Jean-MarieDura)。他详细介绍了欧洲影院发展的趋势,并与《看电影》国际部总监杨莹,共同探讨了法国电影发行和放映的发展现状和优势特点、未来发展的思路以及中国院线值得学习和借鉴的地方。

  国内诸位嘉宾也为论坛带来了各具特色的演讲。原希杰希界维(上海)企业管理有限公司CGVuniversity team长蔡婷对“影城管理体系标准化”进行了细致的讲授,四川太平洋院线管理有限责任公司市场总监王彦则通过“年收入2000万以上中小城市影院成功案例复盘”总结了影院运营过程中的实用经验。山东鲁信电影院线总经理王征和尚慕点播影院总经理俞哲分别对鲁信电影院的特色经营和点播影院的2018年新业态与大家进行了分享。

  此外,“中国巨幕”、“奇幻影视博览会”、“中国(怀柔)影视产业示范区”、“猫眼娱乐”等项目和企业负责人纷纷登台进行了推介研讨。至此,北京国际电影节国际电影市场论坛圆满结束。

  让-玛丽·杜拉曾与中国新华新闻电视网(CNC)共同发起了关于欧洲影院发展趋势的调研报告。在论坛上,让-玛丽·杜拉也在现场简要介绍了报告的内容,阐述了他对欧洲电影院发展历史及现状的研究成果。法国电影经历了商业电影的发展、与电视的对抗、电影市场的衰落和复兴等一系列发展阶段,对于尚处发展中的中国电影产业具有很多可以学习的地方。通过报告,他提出了三条提升影院竞争力的非常有益的建议。一是大力投入资金提升影院的装修水平,建设更大、更舒适、更现代的电影院;二是给观众更好的观影体验;三是要放映多元化的影片,给观众更多的选择权。

  在对谈中,杨莹也介绍了法国电影发行体系最大的特点。在法国,同一时间上映的电影常常超过300部。影片放映的多样性和灵活性,使得法国观众可以具有更自由的选择权。在杜拉看来,法国当前的电影市场非常稳定,观众看电影已经养成了一定的习惯。但是也存在观众年龄层偏大的问题。面对如何满足青年观众看电影的需求,是法国未来急需解决的问题。他指出,“影院要以观众为中心,观众是影院的生命”,并强调“不能低估观众的需求,要培养观众看电影的习惯,并且要满足不同观众的观影需求”。

  当谈到如何做好运营标准化时,她指出,“顾客服务触点的需求,就是我们需要制定的基本标准。”她承认,做好影院标准化管理运营,看上去是个简单的事情,但是若想要长期的坚持做好,并不容易。“当你把简单的招式练到极致,就成了别人无法模仿的绝招。”

  同时,“影院带给观众的不仅仅是看一场电影,更需要营造成为一个温暖走心的社交场景”,她提出“一定要有‘无界影院”的概念,影院应该更加地开放”。面对未来影院的发展,王彦总结到:“作为影院经理人,打造自己的内容,提升内在的优势,提高运营的水平,才是可行之道。”

  王征认为,一定要改变当前的影院经营思维,要从连锁标准化的模式转变为后台标准化、场景个性化的模式,要从产品设计思维转变为服务设计思维,要从等客上门转变为主动营销。“票房的增长已经很难通过人口红利、资本驱动、新建影院等外生性因素获得,未来电影市场的持续性增长更加需要通过内容质量的提升,进而带动人均观影次数的提高来进行驱动。”王征积极地向大家推荐自己独特的影院经营方法,大力采用文艺三宝为影院进行包装,将影院打造成一个多维度融合的社交型平台。

  多年来一直致力于点播影院发展推广的俞哲认为,当前观众对点播影院还抱有一定的误解。他提到了近日广电总局下发的《点播影院、点播院线管理规定》(下称《规定》)。按照《规定》,点播影院将纳入电影票房的统计渠道内。这说明,国家也意识到,现在的影院急需解决的是消费者日益增长的个性化观影需求和相当传统的放映模式之间的矛盾。

  他强调,点播影院本质上还是一个提供高品质体验、形式自由的放映平台,能够承上启下地补充当前电影票房来源的缺口。“按照好莱坞的测算,后票房市场能够占到整个票房市场收益的70%。而在国内,一部影片的票房主要来自于头轮票房。因此,中国电影产业目前基于一个550亿的头轮票房,至少有一个千亿的后票房市场或者说按需点播的票房市场等待着被挖掘。从今年的北京国际电影节来看,一票难求的电影大部分都不是新片。”这也说明了一部质量高、口碑好的电影,在后票房上具有十足的潜力。而点播影院的模式和形态,则是为了更灵活、更多样地设计影院,将传统影院达不到的功能转变为可能。

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