跨境电商老大被老二收购 占据过半市场的天猫未

网易考拉卖给阿里的消息已经传了半月有余,如今尘埃落定,终于官宣。


9月6日,网易阿里巴巴共同宣布达成战略合作。阿里巴巴以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。同时,阿里巴巴领投网易云音乐此轮7亿美元融资。


8月29日晚间,财视传媒(ID:caishiMV)就根据一位前阿里公关在朋友圈的动态了解到网易可能已经卖给阿里巴巴的消息。


网易最终还是卖了……”,该朋友圈动态下还附有一个自己的评论:暂不方便公布结果,结果公布时间下周五。


但当时网易的回应是不予置评,这个悬念留到了今天。


网易公司CEO丁磊表示,很高兴与阿里巴巴达成合作,这符合网易在新时期下的战略选择,有利于各方的长远发展。网易期望考拉能够在阿里巴巴生态体系内,持续为用户提供优质的跨境电商服务。


上个月13日,就有消息传出阿里计划收购网易考拉的消息。当人们把该消息几乎认为是既定事实的时候,8月20日阿里和网易谈崩了。


据传,这其中涉及到阿里巴巴20亿美元收购的目标除网易考拉外还包括网易云音乐、网易研究院等业务,这样的方案遭到丁磊反对。但该消息当时未得到证实。


其实在曝出阿里巴巴收购网易考拉的时候,一些观点一度认为,网易考拉会卖给拼多多。毕竟丁磊与黄铮的关系看起来更近一些。


曾经是丁磊把黄铮介绍给段永平,段永平带着黄铮一起共进巴菲特的午餐。但现在的所有传言都指向了阿里巴巴拼多多应该是得不到“考拉”了。


网易考拉,上线于2015年,是网易旗下的跨境电商平台,允许第三方卖家入驻。时值跨境电商站在风口,网易考拉从阿里、京东等传统电商巨头的围剿中脱颖而出,于2016 年一跃成为中国最大的跨境电商平台。2016年、2017年和2018年,来自电商业务的营收占网易总营收的比重分别为11.9%、21.6%和28.6%。


从2018年第三季度到最新的2019年第二季度,网易电商的同比增速呈现出从67.2%、44%、28%到20%的递减趋势。


尽管发展速度较快,但从增速上看,网易电商业务显著趋缓。尤其是网易考拉曾曝出多次假货风波,商品质量参差不齐可能对营收增速的放缓有一定影响。


2017年底,网易考拉就曾被中消协通报在2017年“双11”“海淘”商品假货名单中,所涉商品为自营的雅诗兰黛“小棕瓶”。


2018年12月,网易考拉所售加拿大鹅羽绒服被投诉为假货,尽管网易考拉对假货问题多次回应并澄清,但是其声誉却受到了一些影响。


据媒体报道,艾媒咨询发布的《2018-2019中国跨境电商市场研究报告》显示,2018年网易考拉以27.1%的市场份额位居榜首,阿里巴巴的天猫国际和京东的海囤全球的份额分别为24.0%和13.2%。


网易考拉与天猫国际合并将会占据市场份额的一半之多,届时阿里进出口国际业务占比将显著提升。


根据海关总署公布的数据显示,2018年,通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额1347亿元,增长50%,其中,出口561.2亿元,增长67%,进口785.8亿元,增长39.8%。据预计,海外购的增长将会继续。


事实上,在去年的阿里组织架构调整中,天猫升级为“大天猫”带来的最大变化,天猫国际被强势看涨。


“大天猫”形成了天猫事业群、天猫超市事业群、天猫进出口事业部三大板块。原天猫进出口事业部总经理刘鹏(奥文)将继续担任天猫进出口事业部总经理,直接向阿里巴巴集团CEO张勇张勇汇报。


2018年11月,首届进博会上,张勇宣布阿里的“大进口计划”――未来五年实现全球2000亿美元的进口额,这一计划将涉及120多个国家和地区多个特色进口品类。这被看作是阿里通过中国“买全球、卖全球”到实现“全球买、全球卖”的战略基础。菜鸟网络还专门成立了天猫进出口物流团队。


图片来源阿里官微


阿里巴巴的动作阿里作为电商行业的领头羊,占据着行业的主导地位,如果网易考拉最终并入阿里巴巴,在跨境电商平面,阿里巴巴将形成绝对的优势。另一方面阿里收购网易考拉,能够成为阻击拼多多在跨境电商的扩张,总所周知,目前跨境电商平台市场中,拼多多的地位极其微弱。